Step 10 - Emblemi

Oggi cerchiamo di capire che ruolo occupa il nero negli emblemi e nelle brand identity. E' importante, preliminarmente, sottolineare che, come spiegato in Psychologcal properties of colour, il black può assumere diversi significati.

▶ Senso positivo: raffinatezza, eleganza, sicurezza, l'efficienza, la concretezza.

▶ Senso negativo: oppressione, freddezza, minaccia, pesantezza.

▶ Senso lato: Il nero rappresenta l'assorbimento di tutti i colori presenti nella luce. Psicologicamente ha il potere di avvolgere l'energia e la personalità di una persona. Da questo punto di vista si può definire come un colore minaccioso, che spaventa e suscita emozioni negative. Di contro, può comunicare chiarezza, assenza di sfumature dubbie. Normalmente, nelle percezioni visive, il nero appesantisce gli oggetti, conferisce concretezza ma può anche essere utilizzato per mettere in risalto elementi di altri colori.

Il black negli emblemi e nelle brand identity 

Il nero è presente in molto loghi/simboli per la sua concretezza e semplicità. Alcuni esempi...

James Bond 007: Designer Unknown (© 1962 Danjaq, LLC e United Artists Corporation).

Il logo di James Bond 007 è nero solido. La scelta dei colori per il logo del film di spionaggio classico funziona bene e rappresenta autorità, mistero e raffinatezza che sono aspetti salienti del film stesso.

Il simbolo "Sole Nero" che si trova nella Hall di "Obergruppenführer" delle SS a Wewelsburg.
da Wikipedia :

"Il simbolo del sole nero viene oggi utilizzato dalle organizzazioni dell'Odinismo tedesco e internazionale, dei gruppi irministi come il cosiddetto Irminenschaft o nel Misticismo tedesco."

Il simbolo Yin e Yang.

Lo Yin rappresenta il nero, ovvero la femminilità, il male, l'oscurità, il vuoto, il sinistro, il lato negativo o debole delle cose/persone.

 





Il marchio adidas.

da Creare Logo:

 

"Il colore nero viene usato per stimolare la cultura giovanile, ma indica anche la passione e l’ispirazione di chi è coinvolto in attività sportive e atletiche."

 

Step 09 - L'abbecedario

Ruggero De Ceglie e il figlio Gianluca provano a loro modo a creare un abbecedario. E' il giusto stimolo per crearne, anche noi, uno tutto nostro sul colore black.

(Clicca sulle parole dell'abbecedario per scoprire qual è il loro rapporto con il nero)

▶ Anthracite

▶ Berry

▶ Cuttlefishes

▶ Dalmatian

▶ EyedPeas

▶ Friday

▶ God

▶ Humor

▶ Isis

▶ Jack

▶ Knight

▶ List

▶ Mask

▶ Nelson

▶ Orange

▶ Pascoli

▶ Quasar

▶ Revolution

▶ Sirius

▶ Turner

▶ University

▶ Vantablack

▶ Widow

▶ X

▶ Yin

▶ Zorro

Step 08 - La saggezza popolare

Nell'ottavo passo che facciamo oggi ci soffermiamo sui proverbi e sui detti popolari. Sapete, quelle frasi di circostanza da dire al nostro amico in difficoltà, quelle che ci tornano in mente nei nostri quotidiani momenti di disagio. Per chi almeno una volta al giorno è NERO, bene, oggi potrà imparare nuovi modi per esprimersi.

▶ "D'un uovo bianco pulcin nero."

Significato: Talora genitori onesti hanno figli dalle caratteristiche opposte.

▶ "E' meglio il pan nero che dura, che il bianco che si finisce."

Significato: Meglio acquistare qualcosa che dura nel tempo invece di qualcosa che si usura più velocemente.

▶ "Guardati da Toscan rosso, da Lombardo nero, da Romagnuol d'ogni pelo."

▶ "Il bianco e il nero han fatta ricca Vinegia."

Significato: Han fatto, cioè, il cotone ed il pepe.

▶ "Non bisogna fare (o farsi) il diavolo più nero che non è."

▶ "Sera rossa e nero mattino, rallegra il pellegrino."

▶ "Mettere nero su bianco."

Significato: Mettere per iscritto. Si usa generalmente riferendosi a contratti, accordi o simili, per evitare malintesi e garantire due parti magari un po’ diffidenti.

▶ "Prendere bianco per nero."

Significato: Cadere in un errore marchiano; capire una cosa per un’altra, sbagliandosi grossolanamente.

▶ "Non distinguere il nero dal bianco."

Significato: Vederci male. Anche in senso figurato, non capire le cose per mancanza d’intuito o d’intelligenza o perché si è distratti o svagati.

▶ "Anche le mucche nere danno il latte bianco."

Significato: In certi casi le differenze fisiche non danno differenze di contenuto.

Il nero è presente anche nelle superstizioni fin dal passato. La più conosciuta è quella del gatto nero, ecco perchè il blog Deejay raccoglie alcune informazioni, il 28 maggio 2014, a tale proposito:

"Un gatto nero che attraversa la strada non è di buon auspicio. Sin dall’Antico Egitto il gatto era considerato un animale che portava fortuna, persino sacro. E secoli dopo la caduta di Re Carlo I venne attribuita alla morte del suo gatto."

Step 07 - I colori nel cinema

In questo step vediamo la presenza del black nel mondo cinematografico, come parte di un titolo o come presenza principale tra le palettes scenografiche.

BLACK IN THE TITLES

BLACK OR WHITE, Usa, 2014

BLACK PANTHER, Usa, 2018 (coming soon)

FIFTY SHADES OF BLACK, Usa, 2016

BLACK SWAN, Usa, 2011

MAN IN BLACK, Usa, 1997

THE WOMAN IN BLACK, Great Bretain, 2012

MEET JOE BLACK, Usa, 1998

BLACK IN THE PALETTES

CAT WOMAN, Usa, 2004

BATMAN RETURN, Usa, 1992

Step 06 - I colori nella scienza

Oggi ci caliamo nei panni degli scienziati. Vedremo infatti come il nero sia entrato nella scienza e come oggi sia ancora oggetto di studio e di rivoluzioni tecnologiche.

THE BLACK HOLE

Il buco nero viene definito in What Is a Black Hole del 30 Settembre 2008 su NASA Audience così:

"Un buco nero è un luogo nello spazio dove la gravità è così forte che anche la luce non può uscire. La gravità è così forte che la materia si concentra in uno spazio molto piccolo. Questo può accadere quando una stella muore."

Viene spiegato come questi buchi siano di diverse dimensioni:

▶ il più piccolo è grande quanto un atomo ma contiene al suo interno la massa di una montagna;

▶ un altro tipo di buco è detto "stellare" e raggiunge 20 volte la massa del Sole;

▶ il buco "super massiccio" infine raggiunge 1 milione di volte la massa del Sole.


Il buco nero non ha forma, non può essere visto dall'occhio umano. Queste caratteristiche, spiega  Ian Johnston in Blackest is the new black: Scientists develop a material so dark that you can't see it... su Indipendent il 13 Luglio 2014, hanno spinto il team della NanoSystems, un'importante società britannica, a produrre una "strana, aliena" sostanza talmente nera da assorbire quasi completamente la luce visibile, stabilendo un nuovo record mondiale.

VANTABLACK

E' questo il nome del famoso materiale di cui vengono spiegate le caratteristiche in NASA Develops Super-Black Material That Absorbs Light Across Multiple Wavelength Bands su NASA l'11 Agosto 2011:

"Il rivestimento a base nanotech è un sottile strato di nanotubi di carbonio a parete multipla, 10.000 volte più sottili di un capello umano. Il team ha sviluppato nanotubi di silicio, nitruro di silicio, titanio ed acciaio inossidabile, materiali comunemente usati negli strumenti scientifici spaziali."

Ian Johnston spiega ancora come tale materiale faccia perdere forme e contorni, talmente è buio. Infatti se fosse impiegato per cucire uno degli abiti di Chanel, la testa e gli arti di chi lo indossa sembrerebbero fluttuare intorno ad un buco nero a forma di vestito.



Insomma, è un composto innovativo e geniale. Elisabetta intini riassume nell'articolo Creato il materiale più scuro del mondo su Focus le varie applicazioni:

"Vantablack potrà essere utilizzato per calibrare dispositivi ottici come telecamere astronomiche, telescopi e sistemi di scanning all'infrarosso; o per rendere più sensibili le strumentazioni ottiche di terra e di cielo permettendo di captare anche gli oggetti celesti meno luminosi. Oltretutto, fa sapere la compagnia, sopporterebbe bene lo stress di un lancio e vibrazioni prolungate."

Per saperne di più, consultare la pubblicazione scientifica completa di Optics Express | Osa Publishing , disponibile anche in pdf.

Step 05 - I colori nella musica

Andiamo avanti con gli step ed è la volta della musica. Alcuni esempi in cui il nero viene citato nelle canzoni per esprimere emozioni, descrivere cose...

AC/DC, Back in black, 1980

Back in black 
I hit the sack
I've been too long
I'm glad to be back
(I bet you know I'm)
Yes, I'm let loose
From the noose
That's kept me hanging about
I've been looking at the sky
'cause it's gettin' me high
Forget the hearse 'cause I never die
I got nine lives
Cat's eyes
Abusin' every one of them
And running wild
...
Testo completo
Traduzione

Queen, The March Of The Black Queen, 1974

Do you mean it? 

Do you mean it? 

Do you mean it? 

Why don't you mean it? 

Why do I follow you and where do you go 

Aah aah aah aah aah aah 

You've never seen nothing like it no never in your life 

Like going up to heaven and then coming back alive 

Let me tell you all about it 

And the world will so allow it 

Ooh give me a little time to choose 

Water babies singing in a lily-pool delight 

Blue powder monkeys praying in the dead of night 

Here comes the Black Queen, poking in the pile 

Fie-fo the black Queen, marching single file 

Take this, take that, bring them down to size 

March to the Black Queen

...

Testo completo
Traduzione

Pink Floyd, Shine On You Crazy Diamond (Part One), 1975

Remember when you were young, you shone like the sun. 

Shine on you crazy diamond. 

Now there's a look in your eyes, like black holes in the sky. 

Shine on you crazy diamond. 

You were caught on the cross fire of childhood and stardom, 

blown on the steel breeze. 

Come on you target for faraway laughter, come on you stranger, 

you legend, you martyr, and shine!

...

Testo completo
Traduzione

The Beatles, Blackbird, 1968

Blackbird singing in the dead of night 

Take these broken wings and learn to fly 

All your life 

You were only waiting for this moment to arise. 

Blackbird singing in the dead of night 

Take these sunken eyes and learn to see 

All your life 

You were only waiting for this moment to be free.

...

Testo completo
Traduzione

Arctic Monkeys, Black Treacle, 2011

Lately I've been seeing things 

Belly button piercings 

In the sky at night 

When we're side by side 

And I don't mean to rain 

On anybody cabriolet 

One of those games 

You're gonna lose 

But you wanna play it 

Just in case 

Now it's getting dark 

And the sky looks sticky 

More like black treacle than tar 

Black treacle 

Somebody told the stars 

You're not coming out tonight 

And so they found a place to hide 

...

Testo completo
Traduzione

Rolling Stones, Black and Blue, 1976

(Album Title)

Step 04 - I colori nel mito

Il colore nero, fin dagli albori, è stato usato per dare un senso alle emozioni dell'uomo, alla propria provenienza, alla sua assenza ed alle cose che lo circondano. Cerchiamo di capire insieme alcuni significati attribuiti a tale colore.

ORIGINI

Come spiega il blog di Metafisica del colore il nero deriva dal latino nel suo senso concreto ater e nel suo senso astratto, come assenza di colori, niger.

Proprio per questa ambivalenza di presenza/assenza di ogni colore, gli antichi popoli associavano tale tinta come sintesi dell'universo in cui ogni cosa deriva dall'oscurità, dal caos e in cui ogni cosa sparisce nel buio del mistero.

NASCITA E MORTE

Questi significati rimandano all'idea della nascita e della morte. La prima è simboleggiata dal nero associato all'acqua ed alla terra, visti come origini degli oceani e della presenza umana. La seconda è metaforizzata con lo spegnimento della luce, perciò il nero buio. Le mitologie egizie dipingono la morte con la rigenerazione dell'anima, prima di reincarnarsi; le altre mitologie, ebraiche, romane, greche e dei popoli mesopotamici, descrivono la morte come punto di non ritorno.

LUTTO E MALE

Il velo nero rappresenta in tutto il mondo simbolo di lutto e di sacrificio. Nella mitologia greca infatti venivano utilizzati  manti di pelo nero di animale per celebrare la morte di un eroe.

Inoltre rappresenta i lati più oscuri della psiche, i luoghi dell'anima in cui questa manifesta la propria malvagità. Ecco perchè nella mitologia greca, per la quale la malvagità è donna, le divinità femmili sono metà umano - metà bestia.

Ma non sempre questo colore oscuro rappresenta il male. Come viene spiegato nell'articolo Il significato dei colori in La visione alchemica del 1 gennaio 2013, il nero rappresentava Saturno, il dio del tempo. Questo veniva celebrato nelle feste Saturnali di fine anno, in concomitanza con la rinascita del sole in cui i vecchi ordini davano spazio a quelli nuovi. Dunque attribuisce al nero anche il senso di speranza e di rinascita dopo la morte.